Як перенести сайт і не втратити позиції в Google

Страх втратити позиції — головна причина, чому бізнес роками сидить на сайті, який його не влаштовує. Страх обґрунтований: переїзди справді валять трафік. Але валить їх не нова платформа, а те, що зі старими адресами обійшлися недбало.

Google ранжує не сайт, а окремі сторінки за їхніми адресами. Якщо адреса зникла й нікуди не веде, разом із нею зникає все, що ця сторінка заробила.

Крок 1. Зібрати всі адреси до того, як щось міняти

До початку робіт потрібен повний список сторінок старого сайту. Не з пам'яті, а з трьох джерел одночасно: карта сайту, звіт Google Search Console за останні 12 місяців і краулер, який обійде сайт цілком.

Search Console тут найважливіша: вона покаже сторінки, які справді приносять трафік. Саме їх треба зберегти в першу чергу, навіть якщо вам здається, що вони непотрібні.

Крок 2. Вирішити долю кожної адреси

• Лишається як є — адреса та сама, контент той самий. Найкращий випадок, нічого робити не треба
• Переїжджає — контент лишається, адреса змінюється. Потрібен 301-редирект зі старої на нову
• Зникає, але є заміна — редирект на найближчу за змістом сторінку, не на головну
• Зникає зовсім — віддає 410, і це нормально для сторінок, які й так нічого не приносили

Найпоширеніша помилка тут — звалити всі старі адреси редиректом на головну. Google трактує такий редирект як «сторінки більше немає», і вага не передається. Редирект має вести на сторінку про те саме.

Крок 3. Перенести те, що Google уже знає

• Title і description кожної сторінки — не вигадуйте нові там, де старі працювали
• Заголовки H1 і структуру тексту
• Alt-описи зображень
• Структуровані дані, якщо вони були
• Canonical і hreflang, якщо сайт багатомовний

Крок 4. Запуск

1. 1Новий сайт збирається на тестовому домені, закритому від індексації. Старий увесь цей час працює.
2. 2Перед перемиканням перевіряєте таблицю редиректів повністю — кожен рядок, вручну або скриптом.
3. 3Перемикаєте домен. Старий сайт краще не видаляти ще тиждень.
4. 4Одразу після перемикання надсилаєте нову карту сайту в Search Console.
5. 5Перевіряєте, що аналітика збирає дані, а форми надсилають заявки. Це ламається найчастіше.

Чого очікувати після

Навіть за правильного переїзду перші два-три тижні позиції коливаються — Google переобходить сайт і переносить сигнали. Це нормально. Ненормально, якщо трафік упав і не повертається через місяць: тоді шукайте помилку в редиректах, а не чекайте далі.

Швидший сайт зазвичай дає приріст, а не втрати. Але приріст приходить не в перший тиждень, тож не оцінюйте результат одразу після запуску.

Три помилки, після яких трафік справді падає

• Усі редиректи на головну замість посторінкових
• Новий сайт лишився закритим від індексації — robots.txt чи мета-тег noindex забули зняти після тесту
• Домен перемкнули, а старі адреси просто віддають 404, бо таблицю редиректів «зроблять потім»

Усі три трапляються не через складність, а через поспіх в останній день. Тому таблиця редиректів має бути готова до того, як почнеться розробка, а не після неї.